يقوم Snapchat بتحديث خوارزمية Spotlight الخاصة به لتقليل أولوية مقاطع الفيديو التي يتم إنتاجها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي، بهدف الحفاظ على تركيز خلاصته العامة على المحتوى الذي أنشأه الإنسان. وبينما تعمل الشركة على الحد من المحتوى الآلي، فإنها ستستمر في السماح باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإجراء التحسينات الإبداعية وتأثيرات الواقع المعزز.
تحول السياسة في دائرة الضوء
أعلنت Snapchat رسميًا عن محور في كيفية تعاملها مع الذكاء الاصطناعي التوليدي ضمن قسم Spotlight الخاص بها، وهو المحور المركزي للمنصة لاكتشاف مقاطع الفيديو القصيرة. وبموجب الإرشادات الجديدة، ستعمل خوارزمية التوصية الخاصة بالشركة على منع مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها بالكامل بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي. حتى لو كشف منشئو المحتوى بشكل صحيح عن استخدام الذكاء الاصطناعي، فلن يتم الترويج لهذه المقاطع في الخلاصات العامة بعد الآن. وأكدت Snap أن هدفها الأساسي هو ضمان بقاء Spotlight وجهة للإبداع الأصيل الذي يتمحور حول الإنسان. من خلال تقليل أولوية المواد التي تنشأ خارج النظام البيئي الإبداعي لـ Snapchat، تأمل الشركة في الحد من تأثير الوسائط المتكررة ومنخفضة الجودة التي أصبحت منتشرة بشكل متزايد عبر المشهد الرقمي. يمثل هذا التغيير إجراءً دفاعيًا مهمًا ضد الانتشار السريع للمحتوى الآلي، والذي تحدده Snap على أنه تهديد محتمل لجودة وموثوقية أدوات الاكتشاف التي تواجه المستخدم.
التمييز بين التحسين والأتمتة
وعلى الرغم من القيود الجديدة، أوضحت شركة Snap أنها لا تفرض حظرًا شاملاً على تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي. تظل المنصة ملتزمة بتزويد المستخدمين بالأدوات الإبداعية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي، خاصة لتأثيرات الواقع المعزز وتحرير الصور المتطور. وطالما يتم استخدام هذه الأدوات لتعزيز أو تحسين الإبداع الذي صنعه الإنسان، تظل مقاطع الفيديو الناتجة مؤهلة للتضمين في Spotlight. تعتزم Snapchat الحفاظ على حدود واضحة: سيستمر تمييز المحتوى الذي يستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي المضمنة في الشركة بوضوح باستخدام العلامات المائية، في حين أن المحتوى الذي يعتبر "منشأ بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي" - والذي غالبًا ما يوصف بأنه "منحدر للذكاء الاصطناعي" - سيفقد أهليته للتوصية. ومن خلال رسم هذا الخط، تهدف شركة Snap إلى حماية نظامها البيئي من تدفق المقاطع ذات الإنتاج الضخم والقليلة الجهد، مع الاستمرار في تعزيز مساحة الابتكار التكنولوجي والتعبير الفني الرقمي.
حملة على مستوى الصناعة
يتماشى التحول الأخير في سياسة Snapchat مع اتجاه الصناعة الأوسع بين المنصات الرقمية الرئيسية التي تحاول الحفاظ على سلامة الموجز وسط زيادة في مخرجات الذكاء الاصطناعي التوليدية. وتواجه شركات التكنولوجيا الأخرى في نفس الوقت تحديات مماثلة. على سبيل المثال، تحركت LinkedIn لمعالجة النشاط الآلي من خلال تقديم أدوات إعداد التقارير للمستخدمين للإبلاغ عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وأبلغت عن حظر مليارات من محاولات التعليق الآلي في الأشهر الأخيرة. وفي الوقت نفسه، طرحت Substack ميزات الكشف لمساعدة القراء على تحديد المقالات المكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مشيرة إلى المخاوف من أن ما يصل إلى 40% من نصوص الوسائط الاجتماعية قد يتم إنشاؤها بشكل مصطنع. كثف موقع YouTube أيضًا جهود الإشراف، حيث قام بتصنيف وتقييد تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو العامة أو المتكررة أو القائمة على القوالب والتي تعتمد بشكل كبير على أتمتة الذكاء الاصطناعي. تشير هذه التدابير على مستوى الصناعة إلى اعتراف جماعي بأن محتوى الذكاء الاصطناعي غير المفلتر قد يقلل من قيمة النظام الأساسي ويضر بثقة المستخدم على المدى الطويل.
البحث عن الأصالة
إن الدفع نحو التخفيف من "انحراف الذكاء الاصطناعي" مدفوع بكل من الأدلة المتناقلة عن عدم رضا المستخدم والأبحاث التجريبية المتعلقة بكيفية تفاعل الجماهير مع الوسائط الاصطناعية. وفقًا لتقارير الصناعة، أصبح المستخدمون متشككين بشكل متزايد في المحتوى عبر الإنترنت مع نمو حجم المواد التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. هذا "السباق نحو القاع"، كما وصفه كريس بيست، الرئيس التنفيذي لشركة Substack، يخلق بيئة يتم فيها إغراق المساهمات البشرية المشروعة بواسطة الوسائط عالية التردد والصديقة للخوارزميات، ولكنها مزيفة بطبيعتها. من خلال اتخاذ الإجراءات اللازمة، تشير المنصات إلى أن أنظمة التوصية الخوارزمية يجب أن تعطي الأولوية للاتصال البشري للبقاء على صلة بالموضوع. هناك خوف سائد من أنه إذا استمرت وسائل التواصل الاجتماعي في التشبع بالمحتوى الاصطناعي، فإن التصور العام للأصالة الرقمية سوف ينهار، مما يجعل من الصعب على المستخدمين التمييز بين المساعي الإبداعية الحقيقية وزراعة المحتوى الآلي المصمم في المقام الأول لاستخراج الإيرادات أو استغلال الخوارزميات.
⚖ The Balanced View
Supporting view
يجادل المؤيدون، بما في ذلك منصات مثل Snap وLinkedIn، بأن تصفية "AI slop" أمر ضروري لإعطاء الأولوية للإبداع عالي الجودة الذي يتمحور حول الإنسان ومنع تآكل الثقة في الموجز عبر الإنترنت.
Concerns & criticism
هناك مخاوف من أن يؤدي الانتشار المفرط للمحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي إلى خلق "سباق نحو القاع"، حيث تتعرض المنصات التي لا تقيد مثل هذه المواد لخطر الإرهاق بمحتوى منخفض الجودة ومتكرر ومضلل.
→What's next
من المتوقع أن يواصل مشغلو المنصات تحسين آليات الكشف الخاصة بهم للتمييز بشكل أفضل بين المحتوى المفيد المدعوم بالذكاء الاصطناعي والوسائط المتكررة المنتجة بكميات كبيرة. قد تتضمن التطورات المستقبلية معايير صناعية أكثر تفصيلاً لوضع العلامات المائية ووضع العلامات على الأصول الناتجة عن الذكاء الاصطناعي عبر النظم البيئية الاجتماعية.