European Union Mandates Labels for Realistic AI-Generated Content

Bắt đầu từ ngày 2 tháng 8, Liên minh Châu Âu sẽ thực thi các quy định ghi nhãn nghiêm ngặt đối với nội dung trí tuệ nhân tạo được thiết kế để có hình thức hoặc âm thanh chân thực. Xuất phát từ Đạo luật AI toàn diện của khu vực, chính sách này yêu cầu tạo hình mờ kỹ thuật số cho hình ảnh, âm thanh và văn bản được tạo ra. Thành viên quốc hội EU, ông Sergey Lagodinsky, nhà đàm phán chính về luật, đã mô tả nhiệm vụ này là một biện pháp quan trọng để duy trì sự ổn định dân chủ và bảo vệ tính xác thực của thông tin trực tuyến. Mặc dù các quy định rất rộng nhưng chúng bao gồm các phần cụ thể: việc sử dụng cá nhân, chẳng hạn như trao đổi trò chuyện nhóm thông thường, vẫn được miễn. Hơn nữa, nội dung được phân loại rõ ràng là nghệ thuật, châm biếm hoặc hư cấu sẽ không phải tuân theo các yêu cầu ghi nhãn bắt buộc này, thừa nhận tầm quan trọng của sự thể hiện sáng tạo.

Gánh nặng pháp lý khác nhau tùy theo mức độ trưởng thành của công nghệ được đề cập. Các hệ thống AI mới tung ra thị trường châu Âu phải tuân thủ các tiêu chuẩn ghi nhãn ngay trước hạn chót ngày 2 tháng 8. Ngược lại, các hệ thống đang hoạt động sẽ được cấp thời gian gia hạn 4 tháng để cập nhật giao thức và đạt được sự tuân thủ. Các tổ chức có sự linh hoạt trong việc xuất hiện những thông tin tiết lộ này; trong khi EU đã phát triển một nhãn đen trắng được tiêu chuẩn hóa thì các công ty được phép thiết kế các chỉ số của riêng mình miễn là chúng đáp ứng được mục đích quản lý. Cơ chế thực thi rất quan trọng, với mức phạt có thể lên tới 3% tổng doanh thu của công ty, báo hiệu rằng EU có ý định ưu tiên mức độ cao về trách nhiệm giải trình của doanh nghiệp.

Trong khi các nền tảng truyền thông xã hội lớn đã bắt đầu triển khai một số hình thức tiết lộ AI, nhiệm vụ mới dự kiến ​​sẽ tiết lộ việc sử dụng phổ biến phương tiện tổng hợp trong các lĩnh vực mà nó ít được chú ý hơn. Boniface de Champris, chuyên gia chính sách AI tại Hiệp hội Công nghiệp Máy tính và Truyền thông, nhấn mạnh rằng công chúng có thể ngạc nhiên trước quy mô tích hợp AI tuyệt đối trong các lĩnh vực như quảng cáo, xuất bản chuyên nghiệp và sản xuất phim. Những nỗ lực tự nguyện hiện tại thường tỏ ra không nhất quán; ví dụ: bất chấp yêu cầu của TikTok đối với người sáng tạo là gắn nhãn nội dung tổng hợp, các video gây hiểu lầm — chẳng hạn như những video có các chuyên gia y tế do AI tạo ra cung cấp lời khuyên về sức khỏe đáng ngờ — thường xuyên bỏ qua các hệ thống kiểm duyệt này. Do đó, nhiệm vụ của EU tìm cách hài hòa các chính sách khác nhau này thành một khuôn khổ pháp lý thống nhất.

Quá trình chuyển đổi sang ghi nhãn bắt buộc được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng công nghệ hiện có do các tổ chức công nghệ lớn phát triển. Ví dụ: Google đã tận dụng nền tảng SynthID của mình để gắn thẻ một thư viện tài sản phong phú, được cho là bao gồm hơn 100 tỷ hình ảnh và một khối lượng lớn nội dung âm thanh tương đương với 60.000 năm phát lại. Tương tự, Meta đã thiết lập các chính sách nội bộ được thiết kế để xác định và gắn thẻ các hình ảnh AI có hình ảnh thực tế. Tuy nhiên, hiệu quả của những công cụ này vẫn là một điểm cần được xem xét kỹ lưỡng vì chúng không phải lúc nào cũng đủ để ngăn chặn tất cả nội dung lừa đảo lan truyền. Yêu cầu mới của EU sẽ hệ thống hóa một cách hiệu quả những nỗ lực phát hiện này, biến những gì từng là một loạt sáng kiến ​​nội bộ của công ty thành một điều cần thiết về mặt pháp lý, được tiêu chuẩn hóa trên toàn thị trường châu Âu.